企业如何通过网络营销进行品牌和产品推广

网络品牌通常并不是独立存在的，与多种网络营销方法都有助于网站推广的效果一样，网络品牌往往也是多种网络营销活动所带来的综合结果，网络品牌建立和推广的过程，同时也是网站推广、产品推广、销售促进的过程，所以有时很难说哪种方法是专门用来推广网络品牌的，在实际工作中，许多网络营销策略通常是为了网络营销的综合效果而不仅仅是网络品牌的提升。

1.企业网站建设是网络营销的基础，也是网络品牌建设和推广的基础，在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会，如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。

2.电子邮件的组成要素包括：发件人、收件人、邮件主题、邮件正文内容、签名档等。在这些要素重，发件人信息、邮件主题、签名档等都与品牌信息传递直接相关，但往往是容易被忽略的内容。正如传统信函在打开之前首先会看一下发信人信息一样，电子邮件中的发件人信息同样有其重要性。

下面是在电子邮件信息中传播网络品牌信息值得重视的要点：

设计一个含有公司品牌标志的电子邮件模板(其作用就像邮政信函中使用的有公司品牌标志的公文纸和信封一样)，这个模板还可以根据不同的部门，或者不同的接收人群体的特征进行针对性的设计，也可以为专项推广活动进行专门设计。

电子邮件要素完整，并且体现出企业品牌信息。

为电子邮件设计合理的签名档。

商务活动中使用企业电子邮箱而不是免费邮箱或者个人邮箱。

企业对外联络电子邮件格式要统一。

在电子刊物和会员通讯中，应在邮件内容的重要位置出现公司品牌标识。

3.网络广告的作用主要表现在两个方面：品牌推广和产品促销。相对于其他网络品牌推广方法，网络广告在网络品牌推广方面具有针对性和灵活性的特点，可以根据营销策略需要设计和投放相应的网络广告，如根据不同节日设计相关的形象广告，并采用多种表现形式投放于不同的网络媒体。利用网络广告开展品牌推广可以是长期的计划，也可以是短期的推广，如针对新年、情人节、企业年庆等特殊节日的品牌广告。

企业品牌推广方法总结：

1、网络营销的根本目的就是以低成本，高效率的互联网平台快速建立并推广企业形象和产品，有效接受市场的反馈，对潜在客户进行细分化管理，并最终实现销售额增长营销推广方式。

信息时代，如何利用互联网降低营销成本，快速获取客户资源并占有市场是每个企业必须要重视的事。通俗的讲，把有效信息更快更好的传递给消费者就是网络营销的根本目的。明确营销目的之后，对于营销工具的选择由为重要。

2、我所使用过的营销工具：官方网站、B2B电子商务平台、行业网站、搜索引擎、即时通讯工具等

先说官方网站，一个完善健全的官方网站是向客户和合作伙伴全面展示企业形象及产品的良好平台，信息的准确性、即时性和专业性是直接影响到营销效果的三大要素。保持官方网站的即时更新和权威，尽量避免不必要的错误，通过图片、文字、视频和链接全方位的展示给客户留下最深刻的印象。

B2B电子商务平台，针对我司具体的情况(户外品牌商，各地区经销商和代理商是我们主要客户群，不直接面向终端市场)，B2B推广是最合适的。目前使用阿里巴巴慧聪等主流B2B网站，优点是商业用户多，流量大，知名度、市场份额以及全球贸易网站排名远远超过其他同类B2B网站，信息容易被搜索引擎和其他网站抓取，更大范围的扩大了品牌影响力。缺点是信息不准确造成沟通成本高，会模糊品牌，带来大量询价的同时也会有很多推销电话。

行业网站，8264、绿野等行业内的门户网站，因为主要浏览人群是对户外本身感兴趣的，针对这类人群，知识性的内容更容易被接受，需要站在消费者的角度去发布信息。

即时通讯工具：QQ、贸易通、MSN作为当前最流行的即时通讯工具，在营销推广中起到与消费者即时沟通、互动的作用。例如：在QQ群里发布最新产品信息是最快与客户建立联系的方式，现在被广泛采用。

3、网络营销推广实例：以SCARPA登山鞋为例，我在官方网站、阿里巴巴和8264上发布了鞋类产品信息，可谓是多渠道多元化的推广，之后产品信息被搜索引擎、其他商业网站和热心的网友竞相转载，达到了病毒性传播快速传播的效果。

结论：网络营销是多元化多渠道的推广方式，只要是适合自身发展模式的都可以尝试。选择合适的网络营销工具(特点：人气旺、流量大、知名度高)可以使你的推广效果事半功倍。