营销型网站特点和功能 栏目建设内容策略及误区分析

营销型网站定义及主要特点

营销型企业网站，是指根据企业产品或者服务的市场定位，不单纯从美工与功能的角度，更注重的是从网络营销的角度来制作网站，使得企业网站的整体架构与搜索引擎的特点相符合，对搜索引擎更友好，对用户访问体验更人性化，有在线客服功能和客户管理功能，并有流量统计功能，评估网络营销效果，适时调整网络推广方法。整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法，不仅注重网站建设的专业性，更加注重网站运营管理的整个过程，是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。

从搜索引擎友好性和用户体验良好性角度建设企业网站，可以提高企业网站在搜索引擎排名，吸引潜在客户通过关键词找到企业网站，通过高质量有价值信息和在线客服系统方便与目标客户即时沟通、咨询和反馈，大幅度提高把访问者转化为购买客户的比例，真正给企业带来订单和客户，把企业网站变成真正赚钱工具。

没有营销力的网站，企业网站在搜索引擎排名十几页几十页以后，目标用户根本找不到你，失去与大批目标客户在线销售的机会;

没有营销力的网站，企业网站排名在竞争对手之后，等于给竞争对手机会;

没有营销力的网站，企业网站没有人浏览，网站应有作用没有发挥，资源浪费;在互联网时代，也等于浪费领先对手的机会;

营销型网站栏目建设内容策略

通过将SEO概念融入网站网站的程序设计，域名选择功能规划等方面。交给客户一个带有搜索引擎优化元素，符合搜索引擎规范的网站。

省略花哨的、无意义网页，营销网站的每一个页面都将会在产品销售过程中发挥作用。

把焦点放在网站的使用性、信息结构和最好的优化行径。让浏览者可以快速查找产品，联系方式，来电咨询。

产品文案的重构将试图为您与您的客户之间建立起一座桥梁，通过合适的文字条理去建立客户对企业与产品的信任。供明晰的结构、诱饵性产品介绍与全新的WEB2.0技术，以触发潜在客户购买动作为目的的网站建设方式。

如果网站设计的非常符合搜索引擎优化，那么不用花一分钱就可以在Google、百度、Yahoo等搜索引擎中获得较好的排名，从而让搜索引擎源源不断的给你带来客户。

网站设计是否人性化，直接影响着你的潜在客户能否在最短的时间内了解你，信任你，并且能够快速转化成你的客户。要让网站设计的人性化，就需要在网站的结构、业务介绍流程、产品的描述文案、排版设计，网页技术采用等方面进行专业的策划。

在线网络客服系统、 潜在客户跟踪系统等辅助手段进一步提升效益。

影响营销型网站成败的因素主要有三项：一、营销型网站成败的决定性因素是坚持不懈;二、关键性因素是领导对自己的网站建设的认识及重视程度;最后是网站建设服务提供商的技能及专业水平。营销型网站是指以现代网络营销理念为核心,以搜索引擎良好表现、用户良好体验为标准,能够更好地将访客转化为顾客的企业网站.所有营销型企业网站首先要符合SEO,搜索引擎优化排名是最重要的网站推广手段之一,如果一个企业网站没有从SEO的角度去设计,做好之后，还需要花不少钱请专业的SEO公司进行网站优化.网站不是艺术品，一定要设计的清晰明了,方便用户浏览.网络营销是一种技术和营销策略相集合的营销手段,所以采取合理的网络营销工,可以很大程度的提高潜在客户的转化率

营销型网站建设常犯的五个错误

营销型站点设计经常具有不同的作用：品牌化、直接销售、顾客保持力、信任、交流和在线可见度。一个营销型站点必须具有销售一种产品或者服务的足够说服力。产品图片必须能传达产品的外观和感觉。营销型站点必须值得信任。通过在设计早期将营销型站点制作成搜索引擎友好地，会出现顾客、搜索引擎和营销型站点拥有者大家均赢的局面。

网络充斥着搜索引擎无法索引的营销型站点。出现的这些问题主要是因为URL的结构、后端编程和较差的设计选择造成的。以下是御彩科技总结的营销型网站建站时最常犯得五个错误。

设计第一，优化第二

在营销型站点建立以前就应请进一位搜索专家，而不是在出现问题之后才想起去请专家。营销型站点体系结构应该建立在搜索目标是什么的基础之上。 一个搜索专家可以通过进行关键词研究来决定哪些词和短语可以作为营销型站点信息构架来使用。导航计划、范畴、面包屑链接、标题和交叉链接等。

如果你在懊悔时才想到搜索，它可以浪费营销型站点拥有者投在广告宣传和销售转换中的数千、甚至上百万块钱。人们可能需要费很大的劲才能通过主要的搜索引擎找到没有进行付费广告宣传的营销型站点。即使访客到达了这个营销型站点，他们也可能很难找到他们搜索的产品和服务。 一定记住在设计过程的早期就请进一位搜索专家。

形象页面

所谓的形象页面是一个要么包含大幅图片或者包含一个指导访客“进入”一个网站的链接的网页，或者是一个带有可以跳过(跳过介绍)链接的Flash动画，在动画加载完毕后重新指向一个新的网页。 主页的主要功能是作为一个营销型站点内容的目录的功能。一个主页不应是一个营销型站点索引(营销型站点地图的功能)或一个巨幅广告。一个形象页面本质上是一个巨幅广告。

对于形象页面有三重问题：

1.形象页面缺少丰富的关键字正文。在网页上最重要的正文是标题标签和可以被复制并粘贴到文字编辑器的可视正文文本。形象页面不包含可视正文文本，如果可能，也只是在“跳过介绍”中包含。

2.形象页面只有一个链接并且少有交叉链接。大多数的形象页面链接到一个营销型站点内的某一个网页。这种情形告诉搜索引擎在你的营销型站点只有一个网页是重要的。

3.形象页面经常有重定向。多数的搜索引擎在他们的搜索中不会包括形象页面，这都是因为重定向的缘故。搜索引擎想要给予使用者的是包含他们所搜索信息的网页。一个主页可能有那些信息。而一个形象页面却没有。

缺乏焦点内容

如果想让网页在搜索引擎中有一个好的 排名，它一定要突出系列具体的关键词短语。现在，有两个途径可以判定一个页面是否具有焦点：使用者的测试和关键字密度分析器。 关键词密度分析器也能判定内容是否得到了关注。这些工具对于那些不具有书写关键词能力的人来讲非常有用。需要注意的问题是：没有人真正知道搜索引擎如何判定关键词密度。

搜索引擎代表一般会说3-8%的关键词密度是可以被接受的。一种关键词密度工具可能认为一个网页具有22%的关键词密度;另外一种工具可能认为这个网页具有7%的密度。搜索引擎或许会使用另外一种完全不同的计算方法。

平衡HTML格式的文件和图片

一个有效的网站设计会在HTML格式文件和图片之间找到一个平衡点。相比之下，如果访客更喜欢图片文件，设计者应该给他们提供更多的图片。搜索专家知晓通过采用各种各样的方式在整个网页上定位关键词，用以满足不同喜好访客的需要。

大量关键词很丰富的文本可能让访客来到某个营销型站点，但是如果这个营销型站点的图片太少可能无法传递信任、信用和专业化的信息。至少，无法将访客转化成顾客。

缺少顾客关注

我已经讲过屡次了，但还需要重复：使用你目标客户键入搜索引擎的字眼来编写和设计你的营销型站点。 作为一个 SEM 可以帮助不断检查自我，因为他的关注是来揣摩搜索者的意图并且创建一个基于那种意图之上的营销型站点。